Сочи входит в летний сезон с необычной для последних лет ситуацией. Стоимость проживания в мае упала на 15%, а отельеры сообщают только о 25–30% проданных номеров.

Главные причины — транспортная неопределенность, прохладная погода в начале лета, тревожность туристов и рост конкуренции внутри Краснодарского края. Об этом сообщили в Ассоциации туроператоров России (АТОР).

По данным Hotel Advisors, средняя стоимость номера на побережье Сочи снижается несколько месяцев подряд. В марте падение составило 6,8% год к году, в апреле — 12,9%, а в мае — уже 15,4%.

Сильнее всего в первом полугодии 2026 года подешевели отели высокой категории: гостиницы 5 звезд почти на 20%, отели 3 звезд — на 11,3%, отели 4 звезд — на 5,9%. Однако снижение цен пока не дает ожидаемого эффекта.

Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин отметил, что Сочи постепенно снижает цены и сейчас они примерно вышли на уровень прошлого года. Но это не помогает: либо требуется большее снижение, либо время, пока настроение туристов изменится.

Одной из причин эксперт назвал погоду: май и начало июня в Сочи оказались прохладными и дождливыми. Пока в центральной России температура поднималась до 30 градусов тепла, на курорте воздух едва прогревался до 20 градусов, а море оставалось холодным.

Главный фактор этого сезона — транспортная неопределенность. Авиабилеты в Сочи стали дешевле примерно на 20% год к году, но даже это не стимулирует спрос в полной мере.

Нестабильная работа аэропорта также стала проблемой для туристов, особенно для тех, кто приезжает на выходные. Ромашкин добавил, что Сочи традиционно сильно зависит от авиаперевозки, и в этом сезоне эта зависимость стала для курорта серьезным риском.

Аналитики ожидают, что по итогам 2026 года средние цены в гостиницах Сочи снизятся примерно на 5,2%. Несмотря на сложный старт сезона, рынок пока сохраняет осторожный оптимизм.

Сочи — популярный российский курорт, в 2025 году его посетили 8 млн туристов. Прогнозируется, что к 2030 году турпоток в Сочи достигнет 10 млн человек.

Летом гости предпочитают морской и санаторно-курортный отдых в прибрежной зоне. Зимой наиболее популярны сочинские горнолыжные курорты — Красная Поляна, Роза Хутор и Газпром Поляна, созданные во время подготовки к проведению XXII Олимпийских зимних игр 2014 года.