Как отметила директор Российского этнографического музея Юлия Купина, фестиваль объединяет регионы и музеи, а Югра является ярким примером того, как живые традиции становятся источником вдохновения для современных креативных индустрий. Она подчеркнула, что такие проекты позволяют продемонстрировать культурное многообразие страны, и особенно важно, что знакомство с культурой Югры происходит в Год единства народов России, когда особенно отчетливо осознается, что именно палитра традиций составляет силу государства.

30 мая в Санкт-Петербурге в Мраморном зале Российского этнографического музея представят уникальный проект «Россия в узорах: Югра», объединяющий моду, академическую науку и живую архаику. Проект реализуется в рамках «Гастрольной карты Югры» при поддержке правительства автономного округа.

В нем принимают участие сотрудники пяти учреждений культуры региона: Концертно-театральный центр «Югра-Классик», Музей Природы и Человека, Окружной Дом народного творчества Югры, Центр народных художественных промыслов и ремесел Югры, Театр обско-угорских народов – Солнце.

Заместитель губернатора Югры Елена Майер отметила, что для региона большая честь представить уникальный культурный код в Санкт-Петербурге. Югра богата своей историей и традиционной культурой, уходящей корнями в глубокую древность. В проекте «Россия в узорах: Югра» традиционные ремесла региона обретают современное звучание. Проект демонстрирует культурное наследие народов Севера как источник вдохновения и гордости, который бережно хранят и развивают. Она выразила уверенность, что проект вызовет искренний интерес у петербуржцев и гостей форума, которые откроют для себя Югру как место удивительной, самобытной культуры.

Идея представить культурный потенциал региона в Северной столице зародилась в октябре 2025 года, когда в Ханты-Мансийске проходила выездная экспертная сессия Ассоциации этнографических музеев России. 50 представителей Ассоциации из 13 регионов страны на площадке Музея Природы и Человека обсуждали развитие музейной отрасли, новые форматы выставок и работу с традиционными коллекциями, обменивались лучшими практиками и предлагали решения по хранению, реставрации и каталогизации коллекций меховых изделий.